Como o Google Ads funciona para escolas de idiomas
A pesquisa por curso de idioma costuma vir com um detalhe que muda tudo: para quem é, para quê e onde. Curso de inglês para criança de oito anos, aula de espanhol à noite, preparatório para prova de proficiência, inglês para entrevista de emprego. Cada detalhe desses é um pedido diferente, e o Google permite responder a cada um com o anúncio e a página certos.
O mesmo canal também atrai muita busca sem intenção de matrícula: exercício pronto, tradutor, lista de verbos, curso gratuito, vaga para professor. Uma conta bem cuidada separa as duas coisas desde o primeiro dia. O que sobra é a pessoa que quer uma escola, perto de casa ou do trabalho, e está pronta para marcar uma aula.
Quando esse canal é o mais indicado
O Google é o canal mais forte quando a pessoa já decidiu estudar e está escolhendo onde, principalmente nas semanas anteriores ao início das turmas e para cursos com objetivo claro, como preparação para provas ou idioma para o trabalho. Também é essencial para quem pesquisa o nome da escola depois de ver um post ou receber indicação. Rende menos com quem nem cogitou fazer um curso; esse papel é do Instagram, que alimenta as buscas que o Google captura depois.
Campanhas que funcionam
Grupos por idioma e idade
Inglês para adultos, inglês infantil, inglês para adolescentes e espanhol ficam em grupos separados, com anúncio e página próprios. Os grupos de público infantil e adolescente usam textos dirigidos aos pais.
Objetivos específicos
Um grupo para quem pesquisa preparação para provas, idioma para negócios ou aula particular, se a escola oferece. Costumam ser buscas menos numerosas e mais decididas, que justificam um lance maior.
Nome da escola
Campanha pequena para quem pesquisa o nome da escola ou da unidade. Garante que o telefone, o WhatsApp e o endereço certos apareçam primeiro e protege a marca de anúncios concorrentes.
Escola no Maps
Com o Perfil da Empresa vinculado, os anúncios mostram endereço e rota e podem aparecer em destaque no mapa para buscas como escola de inglês perto de mim. Para curso presencial, essa presença pesa muito.
Remarketing com aula em vídeo
Quem visitou a página de um curso e não chamou pode ver um vídeo curto de aula ou do professor no YouTube. Nos grupos infantis, o remarketing mira os adultos que visitaram a página, e a política do Google para menores deve ser conferida antes.
Palavras-chave que trazem cliente
- "escola de inglês em bauru"
- "curso de inglês para adultos"
- "aula de inglês para crianças"
- "curso de espanhol bauru"
- "inglês para entrevista de emprego"
- "escola de idiomas perto de mim"
- "preparatório para prova de proficiência"
- Negativas: "grátis", "pdf", "exercícios", "tradutor", "aplicativo", "vaga professor", "como falar", "letra de música"
Exemplos de anúncio
Adultos
Inglês para o trabalho, em turmas presenciais | Aulas em [dias e horários da escola]. Faça uma aula experimental e descubra seu nível antes de se matricular.
Pais
Inglês para crianças com aulas dinâmicas | Conheça a metodologia, a sala e a professora. Agende uma aula experimental para o seu filho pelo WhatsApp.
Recursos do anúncio
Sitelinks para inglês adulto, infantil, espanhol e teste de nível, frase de destaque com os horários das turmas, recurso de local ligado ao Perfil da Empresa e recurso de chamada só no horário da secretaria.
Exemplos para mostrar o tom. Cada anúncio real é escrito com a oferta e as regras do seu negócio.
Regras e políticas
O Google tem políticas contra afirmações enganosas ou irreais, o que alcança promessas de fluência em prazo garantido ou de aprovação certa em prova. Também não personaliza anúncios para usuários identificados como menores de idade, então o remarketing e as campanhas do curso infantil devem mirar os responsáveis. A legislação de consumo também vale aqui: preço, material, duração e regras de desistência devem aparecer sem letra miúda na página de destino. Antes de publicar, leia as políticas atuais do Google; unidades de rede devem seguir ainda o manual da franqueadora.
O que medir
Erros comuns
- Deixar a correspondência ampla sem negativas e pagar por buscas de exercícios, tradutor e curso gratuito.
- Mandar a busca por inglês infantil para uma página feita para adultos, sem nada que responda às dúvidas dos pais.
- Escrever título com promessa de fluência em prazo curto, o que pode ser barrado pelas regras de afirmações enganosas do Google e ainda gera desistência.
- Configurar o raio grande demais para um curso presencial e receber cliques de quem nunca vai se deslocar até a escola.
Perguntas frequentes
Vale anunciar para a palavra inglês sozinha?
Raramente. Sozinha, ela traz quem procura tradução, exercício ou curiosidade. Funciona muito melhor combinada com curso, escola, aula, cidade ou faixa etária.
A escola também tem curso online. Muda alguma coisa?
Muda a localização e a concorrência. O curso online pode ser anunciado para uma área maior, mas disputa com plataformas de alcance nacional. Por isso costuma ganhar campanha separada da presencial, com orçamento e metas próprios.
Quando devo começar a anunciar para as turmas do semestre?
Algumas semanas antes do início das aulas, para pegar quem está pesquisando e comparando. Começar só na semana da abertura costuma ser tarde para quem planeja.
A Vela cuida do Google Ads de escolas de Bauru?
Sim. Montamos e revisamos contas de escolas e empresas de Bauru e região em dias fixos, com conversões de WhatsApp, ligação e formulário configuradas e relatório semanal no WhatsApp.