Como o Google Ads funciona para marcenarias
Quem pesquisa mesa de madeira maciça sob medida ou marceneiro para fazer bancada já sabe o que quer e já entendeu que não vai achar pronto. A dúvida dessa pessoa é outra: quem faz bem, quanto tempo demora e se a oficina atende o endereço dela. O anúncio de pesquisa responde isso no primeiro contato.
O desafio é que as palavras da marcenaria são compartilhadas com muita coisa que não vira encomenda: aulas, ferramentas, madeireiras, vagas de emprego e lojas de móveis em série. Uma conta bem montada paga só pelas buscas certas e mostra, em cada anúncio, o tipo de peça que a pessoa digitou.
Quando esse canal é o mais indicado
O Google é o canal mais indicado quando a marcenaria quer pedidos de quem já decidiu encomendar e tem uma peça em mente. Funciona bem para trabalhos com nome claro, como mesa, bancada, porta, painel ou balcão comercial, e para quem procura restauração. Rende menos quando a oficina quer vender um estilo autoral que as pessoas ainda não sabem pedir; nesse caso, o Instagram apresenta o trabalho e o Google recolhe a busca pelo nome da marcenaria depois.
Campanhas que funcionam
Grupos por tipo de peça
Mesas, bancadas e balcões, portas e painéis, móveis para comércio e restauração ficam em grupos separados. Cada grupo tem anúncios com o nome da peça e leva para fotos daquele tipo de trabalho, o que melhora a relevância e mostra quais encomendas vêm do Google.
Marca da oficina protegida
Uma campanha pequena para o nome da marcenaria garante que quem viu um trabalho no Instagram ou ouviu uma indicação encontre a oficina no topo, e não um anúncio de outra empresa.
Marceneiro perto de casa
Com o Perfil da Empresa vinculado, os anúncios podem exibir a localização e aparecer no Google Maps para buscas de marcenaria na região. Para a oficina que não recebe clientes no local, o perfil pode indicar a área atendida em vez do endereço.
Só com dados de conversão
Depois que a conta acumula pedidos de orçamento registrados, uma Performance Max com fotos e vídeos de peças pode ampliar o alcance para outros espaços do Google. Antes disso, ela tende a gastar com público pouco qualificado.
Quem viu o portfólio
Visitantes da página de peças que não chamaram voltam a ver trabalhos parecidos no YouTube e em sites parceiros. Encomenda sob medida costuma ser pensada com calma, e lembrar a oficina nesse intervalo ajuda.
Palavras-chave que trazem cliente
- "marcenaria bauru" e "marceneiro em bauru"
- "mesa de madeira maciça sob medida"
- "bancada de madeira para cozinha"
- "marcenaria para restaurante" e "balcão de madeira para loja"
- "restauração de móveis antigos"
- "porta de madeira sob medida"
- Negativas como "curso", "ferramentas", "vaga", "madeireira", "usado", "como fazer" e "projeto pdf"
Exemplos de anúncio
Pesquisa por mesa sob medida
Mesa de madeira maciça feita na medida da sua sala | Escolha madeira e acabamento. Mande a medida pelo WhatsApp e receba o prazo atual da oficina.
Imagens no anúncio
Recursos de imagem com fotos reais de peças da oficina, como o detalhe de um encaixe ou o tampo de uma mesa, fazem o anúncio de texto se destacar e já filtram quem procura móvel barato.
Botão de WhatsApp no horário certo
O recurso de mensagem aparece só quando há alguém para responder. Marceneiro com as mãos na bancada não atende telefone, então o recurso de chamada fica restrito aos horários em que alguém está no escritório.
Exemplos para mostrar o tom. Cada anúncio real é escrito com a oferta e as regras do seu negócio.
Regras e políticas
O Google exige que a página de destino funcione, identifique a empresa e entregue o que o anúncio promete. Superlativos sem comprovação, como a melhor marcenaria da cidade, podem ser reprovados, e afirmações sobre origem ou certificação da madeira precisam ser verdadeiras. Prazos e condições anunciados seguem o Código de Defesa do Consumidor. Vale revisar as políticas vigentes do Google Ads antes de subir a campanha.
O que medir
Erros comuns
- Usar a palavra madeira sozinha em correspondência ampla e pagar por quem procura madeireira ou piso.
- Mandar todas as buscas para a página inicial, sem fotos do tipo de peça que a pessoa digitou.
- Ligar a Performance Max no primeiro mês, sem nenhuma conversão registrada para ela aprender.
- Deixar o recurso de chamada ativo o dia todo e perder ligações enquanto a equipe trabalha na oficina.
Perguntas frequentes
Marcenaria tem busca suficiente no Google?
Depende do tipo de peça e da área atendida. Buscas por marceneiro e por peças comuns em madeira aparecem em boa parte das cidades, mas o volume é menor que o de produtos de compra rápida. Por isso cada busca relevante precisa ser bem aproveitada, e as irrelevantes cortadas.
A marcenaria precisa de site para anunciar no Google?
Ajuda muito. Uma página com fotos separadas por tipo de peça e um contato que pede medida converte melhor que o perfil do Instagram. A Vela Latina monta landing pages já preparadas para receber anúncios.
Posso anunciar só para algumas cidades?
Sim. A segmentação por local permite escolher as cidades ou um raio em volta da oficina, conforme a área onde a marcenaria entrega e instala. Dá para ajustar o lance para dar mais peso às cidades mais próximas.
A Vela faz Google Ads para marcenarias de Bauru e região?
Sim. A Vela Latina monta as campanhas, instala as conversões de WhatsApp e formulário e revisa os termos de pesquisa em dias fixos, com relatório semanal e reuniões presenciais em Bauru.