Como o Google Ads funciona para lojas de materiais de construção
Obra parada custa caro. Quando falta argamassa, uma conexão de PVC ou um disjuntor, quem está no canteiro pesquisa no celular e liga para a primeira loja que parece ter o item e entregar rápido. Essa busca é curta, local e tem pressa.
Há também a busca planejada, de quem está na fase de acabamento e pesquisa porcelanato, louça de banheiro ou tinta com calma, comparando opções. As duas acontecem no Google, mas pedem anúncios, páginas e horários diferentes. Misturá-las faz a verba seguir o clique mais barato, que nem sempre é o do pedido maior.
Quando esse canal é o mais indicado
O Google é o canal mais forte para quem já sabe o que precisa: o produto pelo nome, o depósito mais próximo, a entrega de areia e pedra para amanhã. Também ajuda a loja a aparecer para profissionais que pesquisam marcas e especificações técnicas. Rende menos para despertar a reforma de quem ainda não decidiu mexer na casa; nesse estágio, o Instagram planta a ideia e o Google colhe a busca que vem depois.
Campanhas que funcionam
Produto que falta na obra
Grupos por linha, como hidráulica, elétrica, básico e ferragens, com palavras de produto e de urgência. O anúncio destaca estoque, entrega e o contato direto pelo WhatsApp ou pelo telefone.
Acabamento com página própria
Pisos, revestimentos, louças, metais e tintas ganham grupos separados, cada um levando para uma página com fotos do showroom e botão para pedir orçamento. São buscas mais lentas, mas de pedido maior.
Depósito no mapa
Com o Perfil da Empresa vinculado, a loja pode aparecer em destaque no Google Maps para quem procura material de construção por perto. O recurso de local mostra distância e rota, o que pesa para quem vai buscar com o próprio veículo.
Catálogo de produtos
Para lojas com venda online ou catálogo no Merchant Center, a Performance Max pode exibir produtos com foto e preço na pesquisa e em outros espaços do Google. Precisa de conversões confiáveis e de catálogo atualizado, ou acaba anunciando item sem estoque.
Retomar o orçamento
Quem visitou a página de acabamento e não pediu orçamento pode ver a loja de novo enquanto navega em outros sites e no YouTube. Faz sentido em compras planejadas, que levam dias ou semanas para sair.
Palavras-chave que trazem cliente
- "material de construção bauru"
- "depósito de material de construção perto de mim"
- "areia e pedra entrega"
- "porcelanato 60x60"
- "caixa d'água 1000 litros"
- "loja de tinta aberta sábado"
- Negativas: "como fazer", "cálculo", "vaga", "curso", "projeto grátis", "download"
Exemplos de anúncio
Urgência na obra
Material de construção com entrega na região | Mande a lista no WhatsApp e receba o orçamento. Atendimento [dias e horários da loja].
Acabamento
Porcelanatos e revestimentos para sua reforma | Veja os modelos no showroom e peça orçamento com a metragem do ambiente.
Recursos do anúncio
Recurso de local ligado ao Perfil da Empresa, recurso de chamada no horário do balcão, sitelinks para básico, hidráulica, elétrica e acabamento, e frase de destaque com a área de entrega.
Exemplos para mostrar o tom. Cada anúncio real é escrito com a oferta e as regras do seu negócio.
Regras e políticas
O Google exige que preço e disponibilidade anunciados batam com o que aparece na página, principalmente em campanhas com catálogo de produtos. O uso de marca de fabricante no texto do anúncio segue a política de marcas registradas da plataforma. Do lado da lei, o Código de Defesa do Consumidor faz da oferta anunciada um compromisso: preço, unidade de venda e frete precisam estar claros e valer no balcão. Confira as políticas atuais do Google Ads e do Merchant Center antes de subir um catálogo.
O que medir
Erros comuns
- Anunciar para a cidade inteira e para municípios vizinhos sem considerar o custo do frete.
- Mandar todo clique para a página inicial, em vez de uma página da linha pesquisada.
- Deixar rodar buscas informativas, como cálculo de material e como assentar piso, sem negativar.
- Manter o recurso de chamada ativo depois que o balcão fecha.
Perguntas frequentes
Vale anunciar no Google se o cliente sempre pede desconto?
Vale, porque a busca traz quem já precisa comprar. O desconto é negociação de balcão; o papel do anúncio é garantir que a sua loja esteja entre as primeiras a receber a lista.
Dá para anunciar só para quem está perto da loja?
Dá. A campanha pode ser limitada a um raio ou a bairros e cidades específicos, considerando quem está ou costuma estar na região. Ajustamos isso ao raio de entrega e acompanhamos de onde vêm os cliques.
Profissional pesquisa no Google?
Pesquisa, principalmente quando precisa de um item específico ou de uma marca. Buscas com medida, bitola ou modelo costumam indicar compra profissional e merecem grupo próprio.
A Vela faz Google Ads para lojas de material de construção em Bauru?
Sim. Configuramos as campanhas, ligamos o Perfil da Empresa, instalamos as conversões de ligação e de WhatsApp e revisamos a conta em dias fixos, com relatório semanal pelo WhatsApp.