Do outro lado está um candidato, não um comprador
No anúncio de vendas, a pessoa avalia se o produto resolve um problema dela e se o preço compensa. No de vaga, ela avalia se a sua empresa é um bom lugar para passar boa parte do dia. As perguntas mudam: quanto paga, que horas começa, fica longe de casa, como é o chefe, tem chance de crescer.
Isso muda o tom de tudo. Frases de vitrine, como qualidade e tradição, dizem pouco para quem procura trabalho. O que convence é informação prática e honesta sobre a rotina. Pense no anúncio como a primeira conversa de uma entrevista, em que a empresa também está sendo avaliada.
A vaga é a oferta, e precisa estar completa
Anúncio de emprego que esconde salário e horário costuma atrair muita gente que desiste na primeira resposta, quando descobre as condições. Isso gasta verba e tempo de quem faz a triagem. Quanto mais a vaga estiver descrita no próprio anúncio, mais o próprio candidato se filtra antes de se inscrever.
Escreva como se o leitor fosse decidir só com aquelas linhas. Se a remuneração tem parte fixa e parte variável, explique de forma simples. Se a vaga exige trabalhar aos fins de semana, diga logo. Essa franqueza poupa as duas partes.
- Nome da função em palavras que o candidato usa
- Salário ou faixa salarial, quando a empresa puder divulgar
- Dias e horários de trabalho
- Região ou bairro onde fica o local de trabalho
- Benefícios reais, sem exagero
- Requisitos indispensáveis, separados dos desejáveis
Regras das plataformas para anúncio de emprego
Na Meta, anúncios de oferta de emprego podem entrar nas chamadas categorias especiais de anúncio, conforme o país, e quando a regra se aplica o anunciante declara isso ao criar a campanha. Quando a categoria é marcada, algumas opções de segmentação ficam restritas, como escolher idade e gênero do público, e outras configurações de localização e interesses podem mudar. As regras exatas variam por país e são atualizadas com frequência, então confira o que o gerenciador mostra no momento da criação.
Deixar de declarar a categoria para manter a segmentação completa é um atalho arriscado: o anúncio pode ser reprovado e a conta passa a acumular sinais negativos. No Google, as políticas também tratam de forma específica anúncios de emprego em alguns países. Nos dois casos, o caminho seguro é seguir a regra e trabalhar o texto e a região, e não as características pessoais de quem vai ver.
O texto também precisa respeitar a lei
Além das políticas das plataformas, a legislação trabalhista brasileira proíbe anúncio de vaga com exigências discriminatórias, como restringir por sexo, idade, cor ou situação familiar quando isso não tem relação com a função. Expressões comuns em cartazes antigos, como preferência por moças ou até tantos anos, não devem aparecer em nenhum anúncio.
Descreva a vaga pelo que a função exige: experiência, disponibilidade de horário, habilitação para dirigir, conhecimento de um sistema. Em caso de dúvida sobre algum requisito, converse com o seu contador ou com um advogado trabalhista antes de publicar.
Público, região e canal: o que muda na configuração
Com a segmentação por perfil limitada, a região passa a ser a principal ferramenta. Para muitas vagas de comércio e serviço, morar perto pesa na decisão do candidato e na permanência dele no emprego. Configure a área pensando no trajeto até o local de trabalho, respeitando as opções que a categoria especial libera.
O canal também tende a ser outro. Quem procura emprego aparece no Instagram e no Facebook, mas a intenção ali é mais difusa. Já no Google, há quem pesquise ativamente por vagas na própria cidade. Para uma loja em Bauru que precisa de vendedor, por exemplo, faz sentido testar o anúncio nas redes, que alcança quem ainda não está procurando, e observar se a pesquisa traz candidatos com mais intenção.
Formulário ou WhatsApp para receber candidatos
No anúncio de vendas, levar a pessoa direto para a conversa costuma funcionar bem. Na vaga, conversas soltas no WhatsApp viram uma fila difícil de organizar, com currículos em fotos, áudios e mensagens repetidas. Um formulário com poucas perguntas de triagem, como disponibilidade de horário e experiência na função, entrega as respostas já organizadas.
Se preferir o WhatsApp, defina uma mensagem automática que peça as mesmas informações logo no início. Em qualquer caminho, diga ao candidato como os dados dele serão usados e por quanto tempo serão guardados, já que currículo e contato são dados pessoais protegidos pela LGPD. E responda a todos, mesmo os não selecionados: quem se candidata também pode ser cliente.
Como medir se o anúncio de vaga funcionou
O número de inscrições impressiona, mas não é o resultado. Uma vaga bem anunciada pode receber menos candidatos e, mesmo assim, fechar mais rápido, porque os que chegam já sabem o que a empresa oferece. A conta que importa é quantos candidatos passaram na triagem, quantos foram à entrevista e quem foi contratado.
Como a necessidade é pontual, a campanha costuma ter começo e fim, e encerrá-la assim que a vaga for preenchida evita gastar com inscrições que ninguém vai ler. Quando a Vela Latina, de Bauru, cuida da conta, cada criativo fica no painel do cliente esperando aprovação, e esse momento é bom para o dono ou o gerente da área revisar se a descrição da vaga bate com a rotina real.
Perguntas frequentes
Posso escolher a idade do público num anúncio de vaga na Meta?
Ao marcar a categoria especial de emprego, a escolha de idade e de gênero fica restrita. A plataforma pede que a vaga seja mostrada de forma ampla dentro da região escolhida. Confira as opções atuais no gerenciador, porque essas regras mudam com o tempo.
Vale impulsionar o post da vaga em vez de criar uma campanha?
Para uma vaga simples e urgente, o impulsionamento pode resolver, desde que a categoria especial seja declarada também ali. A campanha pelo gerenciador dá mais controle sobre formulário, região e perguntas de triagem, o que costuma facilitar a seleção.
Colocar o salário no anúncio atrai menos candidatos?
Pode atrair menos inscrições, mas costuma atrair candidatos mais alinhados com a vaga. Quem não aceita aquele valor nem se inscreve, e a triagem fica mais rápida. Se a empresa não puder divulgar o valor exato, uma faixa já ajuda o candidato a decidir.
O anúncio de vaga atrapalha os anúncios de vendas da mesma conta?
Não deveria, desde que fique numa campanha separada, com orçamento próprio e categoria declarada. O cuidado é não misturar os públicos nem os resultados nos relatórios, para não confundir inscrição de candidato com contato de cliente.