O que é gestão de Google Ads
O Google é onde a pessoa vai quando já tem um problema para resolver: um conserto, uma consulta, um produto específico, um lugar para almoçar. Diferente das redes sociais, aqui é o cliente que escreve o que quer, e o anúncio responde. Em muitos segmentos isso deixa o clique mais caro, mas também mais perto da compra.
A dificuldade mora nos detalhes. Uma palavra-chave aberta demais mostra o anúncio para quem procura emprego, curso ou algo de graça. Uma localização mal ajustada leva o anúncio para outras cidades. Uma conversão contada do jeito errado faz a plataforma correr atrás do clique errado. A gestão existe para cuidar dessas escolhas o tempo todo, e não só no dia em que a campanha é criada.
Para quem faz diferença
- Serviços que as pessoas procuram pelo nome, como clínicas, oficinas, escritórios e assistências técnicas.
- Negócios que dependem de aparecer no mapa quando alguém pesquisa algo perto de casa.
- Lojas virtuais que querem mostrar o produto, com foto e preço, direto na página de resultados.
- Empresas que vivem de indicação e precisam ser encontradas quando o cliente pesquisa o nome delas.
- Atendimentos de urgência, em que uma ligação vale mais do que uma visita ao site.
Como a Vela faz
Mapa de buscas
A Vela levanta como o seu cliente descreve o que precisa, com e sem o nome da cidade, e separa as buscas por intenção. A lista de palavras negativas começa no primeiro dia, com termos como vaga, curso e grátis quando eles não fazem sentido para o negócio.
Conversões configuradas
Ligações, cliques no WhatsApp, formulários e compras são registrados como conversões no Google Ads, com apoio do Tag Manager e do GA4. É isso que mostra qual palavra trouxe contato e qual trouxe só visita.
Estrutura das campanhas
Campanhas de pesquisa ficam separadas por serviço ou produto, com anúncio e página tratando do mesmo assunto. Performance Max entra quando a conta já tem conversões confiáveis, e o Perfil da Empresa é vinculado para o negócio aparecer também no Maps.
Limpeza dos termos
Em cada revisão, a Vela abre a lista do que as pessoas digitaram de verdade antes de clicar. O que não tem relação com o negócio vira negativa; o que converte ganha grupo próprio ou mais orçamento.
Números por campanha
O resumo semanal chega no WhatsApp com o custo por conversão de cada campanha. O relatório mensal mostra a evolução da conta e, quando o cliente também anuncia na Meta, os dois canais lado a lado.
O que está incluído
- Lista inicial de palavras-chave e de palavras negativas, organizada por intenção de busca
- Conversões de ligação, WhatsApp, formulário ou compra configuradas e testadas
- Campanhas de pesquisa, Performance Max, Maps ou YouTube, conforme o diagnóstico
- Anúncios com recursos de chamada, de local e links para páginas internas
- Landing page feita para o anúncio, quando o site atual não ajuda, a partir de R$ 700
- Revisão de termos, lances e orçamento com meta de custo por conversão
- Relatório semanal pelo WhatsApp e fechamento mensal da conta
O que medir
Erros comuns de quem faz sozinho
- Deixar a correspondência ampla rodando sozinha, sem lista de negativas, e financiar buscas que nada têm a ver com a empresa.
- Levar quem pesquisou um serviço específico para a home, onde ele precisa caçar a informação que queria.
- Contar visita à página como conversão e ensinar o Google a buscar quem só olha.
- Aceitar as recomendações automáticas da plataforma sem avaliar se fazem sentido para a empresa.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre Google Ads e Google Meu Negócio?
O Google Meu Negócio, hoje chamado Perfil da Empresa, é a ficha gratuita que aparece no Maps com endereço, fotos e avaliações. O Google Ads é pago e coloca anúncios na pesquisa, no mapa, no YouTube e em sites parceiros. Os dois rendem mais juntos, e a Vela cuida de ambos.
Performance Max serve para o meu negócio?
Pode servir, desde que a conta já registre conversões de forma confiável. Ela distribui anúncios entre pesquisa, YouTube, Gmail, Maps e sites parceiros e decide sozinha onde investir, então precisa de um sinal claro do que é um bom resultado. Em contas novas, a Vela prefere começar pela pesquisa.
Meu anúncio vai aparecer em primeiro lugar?
A posição sai de um leilão que considera o lance, a qualidade do anúncio e da página e o contexto de cada busca, e muda o tempo todo. Ninguém consegue garantir o topo sempre. O papel da gestão é aparecer bem nas buscas que dão retorno, sem pagar caro pelas que não dão.
Quanto preciso investir no Google Ads?
Depende de quantas pessoas pesquisam o seu serviço na região e de quanto custa o clique no seu segmento. O diagnóstico usa as estimativas da própria ferramenta do Google para propor uma verba inicial. Esse valor é pago ao Google, separado da gestão.
Posso aparecer no Google Maps com anúncio?
Pode. Quando o Perfil da Empresa está ligado ao Google Ads, o negócio pode surgir como anúncio no Maps e nos resultados locais, com endereço e rota. Por isso a Vela cuida do Perfil junto com o Google Ads em Bauru e região: fotos, avaliações e informações em dia também pesam na hora do clique.