Como o Google Ads funciona para arquitetos e escritórios de arquitetura
Muita gente só procura um arquiteto quando a necessidade aparece: comprou um terreno, vai reformar o apartamento, precisa aprovar uma planta ou vai abrir uma loja. Nesse momento, a busca no Google é direta e prática. A pessoa quer alguém da cidade, trabalhos parecidos com o dela e um jeito simples de pedir proposta.
A pesquisa paga coloca o escritório nesse caminho, mas exige critério. Termos de arquitetura atraem estudantes, gente atrás de referência visual e quem quer modelo de planta de graça. Uma conta bem montada paga só pelas buscas de quem tem um projeto para contratar, e deixa para a página de destino o trabalho de explicar o serviço.
Quando esse canal é o mais indicado
O Google é o canal certo para o escritório que quer contatos com necessidade imediata, especialmente em serviços buscados pelo nome: projeto residencial, reforma, regularização de imóvel, projeto de loja ou consultório. Com verba curta, é melhor concentrar em um ou dois serviços. Para arquitetos que vendem um estilo autoral ou querem construir reputação, a pesquisa traz pouca gente, e a Meta assume o papel de mostrar o trabalho.
Campanhas que funcionam
Uma campanha por serviço
Projeto residencial, interiores, regularização e projetos comerciais têm públicos e valores diferentes. Separar em campanhas permite controlar a verba de cada serviço e escrever anúncios na língua de cada cliente.
Formulário com pergunta-filtro
O recurso de formulário de lead pode pedir, além do contato, o tipo de projeto e a cidade da obra. É útil para quem ainda não tem landing page, desde que alguém ligue de volta no mesmo dia.
Escritório no mapa
O recurso de local, ligado ao Perfil da Empresa, mostra endereço e nota junto ao anúncio. Para quem pesquisa arquiteto perto de mim, ver um escritório próximo e bem avaliado pesa na escolha.
O processo explicado em vídeo
Um vídeo curto do arquiteto contando como funciona um projeto, exibido no YouTube para a região. Serve de apresentação para quem vai pesquisar depois e para quem já visitou o site.
Lembrete para quem viu o portfólio
Quem visitou a página e não preencheu o formulário volta a ver o escritório no YouTube e em sites parceiros do Google. Como a decisão demora, a janela pode durar algumas semanas.
Palavras-chave que trazem cliente
- "arquiteto para projeto de casa"
- "arquiteto bauru"
- "reforma de apartamento com arquiteto"
- "regularização de imóvel na prefeitura"
- "projeto de loja comercial"
- Negativas como "curso", "faculdade", "estágio", "salário", "planta grátis" e "pinterest"
- Localização configurada para pessoas presentes na região atendida, não apenas interessadas nela
Exemplos de anúncio
Projeto residencial
Arquiteta para o projeto da sua casa | Do terreno à obra. Veja projetos entregues e marque uma conversa para entender seu caso.
Regularização
Regularização de imóvel com acompanhamento junto à prefeitura. Explicamos cada etapa antes de começar. Fale com o escritório.
Recursos do anúncio
Frases de destaque com o que o escritório realmente oferece, como reunião presencial e acompanhamento de obra, e links para portfólio, como trabalhamos e contato.
Exemplos para mostrar o tom. Cada anúncio real é escrito com a oferta e as regras do seu negócio.
Regras e políticas
O CAU, Conselho de Arquitetura e Urbanismo, e o código de ética e disciplina da profissão orientam a publicidade de arquitetos: informação verdadeira, autoria correta e nada de promessa de resultado, o que inclui não garantir aprovação em órgão público. No Google, o anúncio também precisa ser coerente com a página e não usar afirmações impossíveis de comprovar. Consulte as orientações atuais do CAU e as políticas do Google antes de publicar.
O que medir
Erros comuns
- Escolher a opção de localização que inclui quem só tem interesse na região e receber contato de outro estado.
- Levar o clique para o perfil do Instagram, onde o Google não consegue medir conversão.
- Escrever o anúncio com termos técnicos que o cliente não usa na busca.
- Deixar o formulário sem pergunta sobre tipo de projeto e cidade da obra.
Perguntas frequentes
Google Ads funciona para arquiteto em início de carreira?
Funciona quando há um serviço bem definido para anunciar e uma página que mostre trabalhos, mesmo que poucos. Com verba pequena, focar em um tipo de projeto e numa região próxima rende mais do que tentar aparecer para tudo.
Vale anunciar regularização de imóvel?
Para escritórios que fazem esse serviço, sim. É uma busca com necessidade clara e prazo, muitas vezes ligada à venda ou ao financiamento do imóvel. O anúncio deve explicar o processo sem prometer aprovação.
Por que tanta gente pede só a planta?
Termos genéricos atraem quem procura modelo pronto. Negativas como planta grátis e anúncios que falam de projeto personalizado, com acompanhamento, reduzem esse tipo de contato.
O registro profissional precisa aparecer?
Na página de destino, os dados do escritório e o registro profissional devem estar visíveis. Para o texto do anúncio, siga o que o CAU orienta sobre peças publicitárias.
A Vela faz Google Ads para arquitetos de Bauru?
Sim. A Vela Latina monta as campanhas de pesquisa, cuida da lista de negativas, cria a landing page quando necessário e acompanha os contatos até a reunião, com relatório semanal.