Como o Google Ads funciona para corretoras de seguros
Boa parte de quem pesquisa seguro no Google não quer uma corretora. Quer o telefone da seguradora para acionar a assistência, a segunda via de um boleto, uma vaga de emprego ou o curso para tirar o registro de corretor. Se a conta não filtra essas buscas, o orçamento some em cliques que nunca virariam apólice, e o dono conclui que o canal não funciona.
Quando a configuração é cuidadosa, o Google entrega o contato de maior intenção que a corretora pode receber: alguém que acabou de comprar o carro, que recebeu o aviso de vencimento ou que precisa de um seguro empresarial para assinar um contrato. O trabalho é deixar a campanha falar exatamente com essa pessoa e levá-la para uma conversa em que a cotação já começa.
Quando esse canal é o mais indicado
Vale priorizar o Google sempre que o cliente já sabe o que precisa contratar: cotação de seguro auto, seguro residencial para o apartamento novo, seguro fiança para alugar, seguro de responsabilidade civil para uma obra. Também ajuda a corretora a ser encontrada no mapa por quem quer um corretor a poucos minutos, em Bauru e região. Ele rende menos para despertar interesse em ramos que ninguém pesquisa espontaneamente, como seguro de vida para quem nunca pensou nisso. Nesses casos o Instagram costuma abrir a conversa e o Google fecha quando a pessoa resolve pesquisar.
Campanhas que funcionam
Cotação de seguro auto
Grupos separados para cotação, renovação e carro recém-comprado, com anúncios que pedem modelo e ano já no primeiro passo. O raio cobre as cidades onde a corretora consegue atender e, se for o caso, vistoriar.
Ramos de menor volume
Seguro empresarial, fiança locatícia, responsabilidade civil e equipamentos ficam numa campanha própria, com verba reservada. Têm menos buscas, mas quem pesquisa costuma ter prazo e decidir rápido.
Corretora no mapa
Ligado ao Perfil da Empresa, o anúncio exibe onde fica o escritório e quantas estrelas ele tem. Pesa para quem prefere sentar com o corretor antes de assinar e para quem procura uma corretora perto de casa depois de uma experiência ruim com atendimento por aplicativo.
Quem abriu a página e não pediu
Visitantes da página de cotação que saíram sem chamar recebem lembretes em sites parceiros do Google e no YouTube durante algumas semanas. A mensagem muda de tom: em vez de pedir dados, explica como a cotação é feita com várias seguradoras.
Só depois de medir bem
Quando a conta já registra cotações completas como conversão, a Performance Max pode ampliar o alcance. Antes disso, ela tende a otimizar para formulários fáceis e pouco qualificados.
Palavras-chave que trazem cliente
- "corretora de seguros em bauru" e "corretor de seguros perto de mim"
- "cotação seguro auto" e "seguro para carro [modelo]"
- "seguro residencial apartamento" e "seguro fiança aluguel"
- "seguro empresarial para comércio" e "seguro responsabilidade civil obra"
- "renovar seguro do carro" e "trocar de seguradora"
- "seguro de vida para autônomo"
- Negativas: "telefone", "0800", "segunda via", "boleto", "abrir sinistro", "vaga", "curso", "prova susep", "aplicativo"
Exemplos de anúncio
Seguro auto
Cotação de seguro auto com várias seguradoras | Mande modelo, ano e CEP pelo WhatsApp e receba as opções com um corretor de verdade, que também atende no sinistro.
Seguro empresarial
Seguro para o seu comércio ou escritório em Bauru | Um corretor visita, entende os riscos do negócio e compara coberturas antes de você decidir.
Recursos do anúncio
Telefone clicável durante o expediente, endereço do escritório puxado do Maps, atalhos para as páginas de auto, residencial e empresarial e destaques curtos como cotação em várias seguradoras e suporte no sinistro.
Exemplos para mostrar o tom. Cada anúncio real é escrito com a oferta e as regras do seu negócio.
Regras e políticas
Seguros estão entre os serviços financeiros cobertos por políticas específicas do Google, que podem incluir verificação do anunciante e exigências de informação clara sobre o produto e quem o oferece. O uso de marcas das seguradoras no texto pode ser restringido a pedido do titular, e o anúncio não deve dar a entender que a corretora é a própria seguradora. Pela regulação da SUSEP e pelo Código de Defesa do Consumidor, cobertura, condição e preço anunciados precisam corresponder ao que a apólice entrega. Antes de publicar, revise as políticas vigentes do Google Ads e as normas atuais da SUSEP.
O que medir
Erros comuns
- Comprar palavras com o nome das seguradoras e pagar por quem só queria acionar a assistência.
- Usar uma única página genérica para todos os ramos, obrigando quem buscou seguro fiança a ler sobre seguro auto.
- Usar a mesma campanha para auto e empresarial e deixar o ramo de maior volume consumir toda a verba.
- Configurar como conversão qualquer clique no WhatsApp, sem separar quem realmente pediu cotação.
Perguntas frequentes
Posso anunciar com o nome das seguradoras que eu vendo?
Mencionar que trabalha com determinadas seguradoras pode ser possível, mas o uso de marca no anúncio pode ser limitado pelo Google e pelo titular. O mais seguro é ter autorização da seguradora e nunca sugerir que a corretora fala em nome dela.
Vale disputar as buscas de seguro auto com os grandes anunciantes?
Vale quando a campanha é local e específica. Buscas com a cidade, com corretor ou com renovação tendem a ser menos disputadas pelos anunciantes nacionais e trazem quem quer atendimento próximo.
Formulário no Google ou WhatsApp?
O formulário do próprio anúncio entrega os campos preenchidos; o WhatsApp é mais rápido e permite tirar dúvidas. Muitas corretoras usam os dois e comparam qual gera mais apólices emitidas.
A Vela configura o Google Ads da corretora?
Sim. A conta nasce dividida por ramo, com a cotação completa definida como a conversão principal, e não qualquer clique. A partir daí, a equipe da Vela limpa os termos de pesquisa e ajusta lances em dias fixos, e a corretora acompanha tudo pelo relatório semanal no WhatsApp.