Como o Google Ads funciona para fisioterapia e estúdios de pilates
As buscas de fisioterapia costumam carregar um problema concreto: joelho operado, dor lombar, recuperação de um AVC, incontinência depois do parto. Muitas vezes a pessoa acabou de sair do consultório médico com um pedido de fisioterapia e precisa achar uma clínica próxima, de preferência com horário logo.
No pilates, a pesquisa é mais simples e mais local. A pessoa digita pilates e o bairro, ou pilates perto de mim, e escolhe entre os estúdios que aparecem. Pesam a distância, o horário disponível e a primeira impressão do lugar, e o anúncio precisa entregar essas três informações sem esforço.
Quando esse canal é o mais indicado
O Google é o canal mais indicado para fisioterapia com encaminhamento ou dor que já atrapalha a rotina, porque a pessoa pesquisa com intenção de começar. No pilates, funciona para capturar quem já decidiu fazer aula e só está escolhendo onde. Rende menos com quem ainda não pensou em se exercitar ou não conhece o pilates; esse público é alcançado antes no Instagram e volta ao Google mais tarde, pesquisando o nome do estúdio.
Campanhas que funcionam
Fisioterapia por especialidade
Grupos próprios para cada área que a clínica atende, como ortopedia, pós-operatório, saúde da mulher ou neurologia. Cada grupo leva a uma página que explica a avaliação e apresenta o profissional responsável.
Pilates com raio curto
Campanha de pilates restrita ao entorno do estúdio, porque ninguém atravessa a cidade para treinar várias vezes por semana. Os anúncios destacam os turnos com vaga e o convite para conhecer o espaço.
Fisioterapia em casa
Para quem atende em domicílio, um grupo separado capta buscas de familiares de idosos e de pacientes com mobilidade reduzida. A área do anúncio segue os bairros que a equipe consegue cobrir sem perder horário no trânsito.
Distância à vista no Maps
Com o Perfil da Empresa vinculado, o negócio pode aparecer em destaque no Google Maps para fisioterapia e para pilates. O recurso de local mostra quanto falta até o endereço, e nesse nicho a proximidade decide muita escolha.
Palavras-chave que trazem cliente
- "fisioterapia em bauru"
- "fisioterapia pós-operatório de joelho"
- "fisioterapia pélvica"
- "fisioterapeuta domiciliar"
- "pilates perto de mim" e "estúdio de pilates bauru"
- "rpg postural"
- "[nome do estúdio] horários"
- Negativas: "curso", "formação", "apostila", "vaga", "exercícios em casa", "gratuita" e os convênios não atendidos
Exemplos de anúncio
Fisioterapia ortopédica
Fisioterapia ortopédica em Bauru | Avaliação com fisioterapeuta e plano de sessões. Chame no WhatsApp para consultar horários. Responsável técnico: [nome], CREFITO [número].
Pilates
Pilates com até [número] alunos por horário | Turmas de manhã, à tarde e à noite. Agende pelo WhatsApp uma aula para conhecer o estúdio.
Recursos do anúncio
Recurso de local com a distância até o estúdio, recurso de chamada no horário da recepção, links para fisioterapia, pilates e convênios aceitos e um destaque para estacionamento ou acessibilidade, quando houver.
Exemplos para mostrar o tom. Cada anúncio real é escrito com a oferta e as regras do seu negócio.
Regras e políticas
O Google tem políticas para anúncios de saúde e não permite personalizar anúncios com base em condições de saúde, o que pode restringir listas de remarketing de quem visitou páginas de tratamento. Na ética profissional, o COFFITO e os CREFITOs pedem a identificação do responsável técnico e vedam a promessa de cura, e o uso de preço e promoção pode ter limites. Estúdios cujas aulas ficam com profissionais de outra formação seguem também as orientações do respectivo conselho. Leia as políticas atuais do Google e as normas vigentes antes de publicar.
O que medir
Erros comuns
- Usar o mesmo raio para fisioterapia domiciliar e para pilates, serviços que dependem de deslocamentos bem diferentes.
- Deixar "fisioterapia" em correspondência ampla e pagar por buscas de estudantes, cursos e vagas.
- Mandar o clique de pós-operatório para a página do pilates, ou o contrário.
- Escrever títulos como "acabe com a dor", que prometem resultado e esbarram nas regras do conselho e do Google.
Perguntas frequentes
Vale anunciar no Google se o estúdio é pequeno?
Vale, com raio curto e poucos grupos bem montados. Estúdio pequeno não precisa disputar a cidade inteira, apenas as buscas de quem mora ou trabalha por perto.
Posso citar os convênios no anúncio?
Os convênios aceitos podem aparecer na página e em recursos do anúncio, o que ajuda quem pesquisa pelo plano. Tão importante quanto isso é negativar os que a clínica não atende, para não pagar por quem não vai conseguir usar o convênio.
Por que meu anúncio aparece para buscas de exercícios em casa?
Porque palavras amplas puxam pesquisas de quem quer se exercitar sozinho, sem profissional. A revisão dos termos de pesquisa identifica esses casos, que viram negativas.
A Vela gerencia Google Ads para fisioterapia e pilates em Bauru?
Sim. Configuramos conversões de WhatsApp e ligação, revisamos a conta em dias fixos e enviamos relatório semanal pelo WhatsApp para clínicas e estúdios de Bauru e região.