Como o Google Ads funciona para lojas de calçados
Quem pesquisa calçado no Google costuma ter uma ocasião ou uma necessidade definida. Um casamento no fim de semana, o primeiro treino de corrida, o uniforme do novo emprego que exige sapato fechado, o tênis que a filha pediu para a escola. Essas buscas vêm com prazo curto, e a loja que aparece com endereço, horário e o modelo certo leva vantagem sobre o site que entrega em vários dias.
Há também quem já escolheu o modelo em outro lugar e só procura onde comprar. Nesse caso, a pessoa digita a marca e o nome do tênis, às vezes junto com a cidade. Estar presente nessas buscas, com a informação de que dá para experimentar e levar no mesmo dia, transforma pesquisa em visita.
Quando esse canal é o mais indicado
O Google é indicado para lojas com linhas bem definidas, como esportivo, social, trabalho ou conforto, e para quem trabalha com marcas que o público procura pelo nome. Também ajuda muito quem tem e-commerce, pela vitrine de produtos com foto e preço. Rende menos para lojas de moda casual que dependem de mostrar tendência, porque pouca gente pesquisa um modelo que ainda não viu. Nesse caso, o Instagram apresenta o par e o Google recolhe quem procura a loja depois.
Campanhas que funcionam
Grupos por tipo de calçado
Tênis esportivo, sapato social, botina, sandália e infantil ficam em grupos separados, cada um com anúncio e página do próprio assunto. Assim a loja controla quanto investe em cada linha e sabe qual delas traz mais visitas.
Marca e modelo
Para as marcas que a loja revende, um grupo com buscas pelo nome do modelo, sempre conferido com o estoque. O anúncio destaca que dá para experimentar e retirar na hora, a vantagem de quem tem loja física.
Vitrine de produtos com estoque
Com os produtos cadastrados no Merchant Center, a loja pode aparecer com foto e preço nos resultados de compras. Se o estoque da loja física estiver integrado, o Google pode indicar que o par está disponível para retirada perto da pessoa.
Loja de calçados no Maps
Vinculando o Perfil da Empresa, a loja pode aparecer em destaque quando alguém procura calçados no mapa. Para quem quer comprar no mesmo dia, distância e horário de funcionamento decidem muito.
Quem visitou o site
Lojas com site ou e-commerce podem voltar a aparecer, na rede de display e no YouTube, para quem visitou a página de um modelo e não comprou. A mensagem lembra o modelo visto e a política de troca.
Palavras-chave que trazem cliente
- "loja de calçados em bauru" e "loja de tênis perto de mim"
- "tênis de corrida feminino" e "tênis para caminhada"
- "sapato social masculino"
- "botina de couro" e "sapato fechado para trabalho"
- "tênis [marca] [modelo]"
- "sandália confortável"
- "tênis infantil para escola"
- Negativas: "usado", "como limpar", "fábrica de calçados", "conserto de sapato", "vaga vendedor"
Exemplos de anúncio
Ocasião com prazo
Sapato social masculino em [bairro ou rua] | Experimente na loja e leve hoje. Confira a numeração pelo WhatsApp antes de sair de casa.
Modelo pelo nome
Tênis [modelo] em estoque na [nome da loja]. Numeração disponível no WhatsApp, troca de tamanho facilitada e retirada no mesmo dia.
Recursos do anúncio
Recurso de local com a distância até a loja, botão de WhatsApp no horário de atendimento e sitelinks para tênis, social, infantil e a página da política de troca.
Exemplos para mostrar o tom. Cada anúncio real é escrito com a oferta e as regras do seu negócio.
Regras e políticas
O Google tem políticas sobre marcas registradas: buscar pelo nome de uma marca como palavra-chave é comum, mas usar a marca no texto do anúncio pode depender de autorização do dono. Nas campanhas de produtos, as regras do Merchant Center pedem que preço e disponibilidade no anúncio batam com os da página. Calçados vendidos como confortáveis ou para quem passa o dia em pé não devem prometer benefício à saúde que a loja não possa comprovar. Preço, frete e troca seguem o Código de Defesa do Consumidor. Confira a versão atual das políticas antes de publicar.
O que medir
Erros comuns
- Anunciar um modelo pelo nome quando a loja já não tem a numeração mais procurada.
- Juntar todas as linhas num grupo só e deixar o algoritmo gastar onde o clique é mais barato.
- Esquecer de negativar buscas por calçado usado, conserto e emprego em loja.
- Ativar a vitrine de produtos com estoque desatualizado e receber clique de par que não existe.
Perguntas frequentes
Preciso ter loja virtual para anunciar no Google?
Não. A loja física pode anunciar na pesquisa e no mapa, levando para o WhatsApp ou para a visita. A loja virtual abre outras possibilidades, como a vitrine de produtos com foto e preço.
Vale aparecer quando pesquisam marcas que eu revendo?
Costuma valer, porque quem busca o modelo pelo nome está perto da compra. O cuidado é confirmar o estoque antes e conferir as regras de uso da marca no texto do anúncio.
O Google consegue mostrar que o tênis está na minha loja?
Pode conseguir, com os produtos e o estoque da loja física enviados ao Merchant Center. Exige um cadastro bem feito e atualizado, por isso avaliamos antes se a estrutura da loja comporta essa integração.
A Vela faz Google Ads para lojas de calçados de Bauru?
Sim. Montamos a conta por linha de calçado, configuramos conversões de WhatsApp, chamada e rota e revisamos as campanhas em dias fixos, com relatório semanal pelo WhatsApp.