Como o Google Ads funciona para psicólogos e clínicas de psicologia
Quem pesquisa psicólogo no Google já atravessou a parte mais difícil, que é admitir para si que quer ajuda. A busca costuma ser curta e prática: cidade, bairro, abordagem ou o formato desejado. Nesse ponto a pessoa compara poucos resultados e escolhe quem transmite confiança e responde rápido.
Também há quem pesquise por outra pessoa. Pais procuram atendimento para o filho adolescente, casais buscam terapia juntos, médicos e escolas pedem uma avaliação. Cada uma dessas buscas pede um anúncio e uma página com a linguagem certa, e misturar tudo num grupo só faz o anúncio não falar com ninguém.
Quando esse canal é o mais indicado
O Google é o canal mais indicado quando a pessoa já decidiu procurar atendimento e sabe o que quer: terapia presencial perto de casa, um formato como casal, uma abordagem como psicanálise ou terapia cognitivo-comportamental, ou uma avaliação solicitada por outro profissional. Também protege o nome do psicólogo, pesquisado por quem recebeu indicação. Rende menos com quem ainda não sabe se precisa de terapia; essa pessoa raramente pesquisa e costuma ser alcançada antes pelo conteúdo no Instagram.
Campanhas que funcionam
Um grupo para cada formato
Terapia individual, de casal, para adolescentes e infantil ficam em grupos próprios, com títulos e página do mesmo tema. O orçamento acompanha a agenda livre de quem atende cada formato, e não o volume de busca de cada um.
Abordagem e avaliação
Quem oferece uma abordagem específica ou faz avaliação psicológica e neuropsicológica ganha um grupo dedicado para quem já sabe o nome do que procura. São buscas em menor número, mas de gente que chega decidida.
Nome do profissional
Uma campanha pequena para o nome do psicólogo ou da clínica, para que a pessoa que recebeu indicação encontre o WhatsApp e o endereço certos, e não um diretório de terceiros com outro contato.
Consultório no Maps
Com o Perfil da Empresa vinculado, o consultório pode aparecer quando alguém procura psicólogo perto de onde está. O recurso de local mostra a distância e o caminho, o que pesa para quem vai frequentar as sessões toda semana.
Palavras-chave que trazem cliente
- "psicólogo em bauru"
- "terapia de casal bauru"
- "psicólogo para adolescente"
- "psicólogo online", só se o atendimento on-line estiver estruturado
- "psicanalista bauru" e "psicólogo tcc"
- "avaliação neuropsicológica"
- "[nome da clínica] whatsapp"
- Negativas: "gratuito", "caps", "estágio", "vaga", "curso", "concurso", "teste online", "salário"
Exemplos de anúncio
Terapia individual
Psicólogo em Bauru | Atendimento presencial e on-line. Converse pelo WhatsApp para saber horários e como funciona a primeira sessão. [Nome], CRP [número].
Terapia de casal
Terapia de casal com psicóloga em consultório | Entenda como funcionam as sessões a dois e consulte os horários disponíveis. Psicóloga [nome], CRP [número].
Recursos do anúncio
Recurso de local ligado ao Perfil da Empresa, recurso de mensagem ou chamada só no horário em que alguém responde e links para as páginas de cada formato e do atendimento on-line.
Exemplos para mostrar o tom. Cada anúncio real é escrito com a oferta e as regras do seu negócio.
Regras e políticas
O Google tem políticas para anúncios de saúde e não permite personalizar anúncios com base em condições de saúde, o que pode limitar listas de remarketing formadas por visitantes de páginas sobre temas como ansiedade ou luto. Pela ética, o CFP e os conselhos regionais orientam a identificar o psicólogo com o CRP, a não prometer resultado e a não usar depoimento de paciente, e o texto curto da pesquisa não dispensa nenhum desses cuidados. Antes de publicar, leia as políticas atuais de saúde do Google e a versão vigente das orientações do CFP.
O que medir
Erros comuns
- Usar a página inicial do consultório para todos os anúncios, obrigando o pai do adolescente a procurar sozinho se há atendimento para jovens.
- Exibir o anúncio para o estado inteiro quando o atendimento é só presencial.
- Deixar "psicologia" em correspondência ampla e pagar por cliques de estudantes e vestibulandos.
- Escrever títulos como "supere a ansiedade", que soam como promessa e contrariam a ética da profissão e as políticas de saúde.
Perguntas frequentes
Vale anunciar no Google se eu atendo só presencial?
Vale, com a localização limitada à região do consultório. A busca por psicólogo costuma incluir cidade ou bairro, e quem está perto agenda com mais facilidade. O atendimento on-line pode ganhar uma campanha à parte mais adiante.
Posso anunciar a abordagem que uso?
Pode, de forma informativa. Quem pesquisa uma abordagem específica já sabe o que procura e chega mais decidido. O cuidado é não associar a abordagem a promessa de resultado.
Por que recebo cliques de estudantes de psicologia?
Porque termos amplos como psicologia ou psicólogo atraem também quem busca estágio, curso e material de estudo. Revisar os termos de pesquisa e negativar essas palavras resolve boa parte do problema.
A Vela configura o Google Ads de psicólogos de Bauru?
Sim. Montamos a conta, configuramos conversões de clique no WhatsApp e de ligação e revisamos as campanhas em dias fixos, com relatório semanal no WhatsApp. Atendemos consultórios de Bauru e região.