Como o Google Ads funciona para vidraçarias e serralherias
Quem pesquisa vidraçaria raramente digita só a palavra. Escreve box de vidro para banheiro, vidro temperado para janela, fechamento de sacada, portão basculante, grade para janela. Cada busca revela o produto, a fase da obra e, muitas vezes, a urgência. É essa precisão que torna a pesquisa do Google tão eficiente para o setor.
O cuidado é que muitas dessas palavras também atraem quem não vai contratar: estudantes de serralheria, quem procura vidro para comprar e instalar por conta, quem quer preço de material em loja. Uma conta bem montada separa os produtos, filtra essas buscas e leva cada clique para uma página que fala do serviço procurado.
Quando esse canal é o mais indicado
A pesquisa paga é a escolha certa quando o cliente já sabe o que quer: troca de vidro quebrado, conserto de porta de vidro, box para o banheiro que acabou de ficar pronto, portão para a casa nova. Também atende bem construtoras e empreiteiros que procuram fornecedor. Rende menos para produtos que o cliente nem sabia que queria, como envidraçamento de sacada ou cobertura de policarbonato, que vendem melhor depois de vistos no Instagram.
Campanhas que funcionam
Linhas de produto separadas
Box, espelhos, janelas e portas, sacada, portões, grades e coberturas em grupos próprios, cada um com página e anúncio específicos. Assim dá para destinar mais verba às linhas de maior margem e cortar as que só geram conversa.
Conserto e troca
Campanha para vidro quebrado, porta de vidro desalinhada, mola, fechadura e portão emperrado. São pedidos rápidos, com a ligação como principal conversão, e rodam só no horário em que alguém atende.
Obras e construtoras
Termos como serralheria para obra e esquadrias de alumínio para construção, com página que mostra capacidade de produção, obras maiores e forma de orçamento por projeto. O formulário pede a planta ou a lista de vãos.
Alcance em várias redes
Com boas fotos de obras e conversões confiáveis, a Performance Max pode levar os anúncios à pesquisa, ao YouTube, ao Discover e ao Maps ao mesmo tempo. Funciona melhor depois que a campanha de pesquisa já mostrou quais conversões valem.
Quem viu a galeria e não pediu
Visitantes das páginas de sacada e box voltam a ver fotos de obras em sites parceiros do Google e no YouTube enquanto a reforma ainda está sendo planejada.
Palavras-chave que trazem cliente
- "vidraçaria bauru"
- "box de vidro para banheiro preço"
- "fechamento de sacada com vidro"
- "troca de vidro quebrado"
- "serralheria perto de mim"
- "portão de alumínio sob medida"
- "cobertura de policarbonato para garagem"
- Negativas: "curso", "vaga", "como fazer", "usado", "atacado", "película" e "vidro de carro"
Exemplos de anúncio
Box
Box de vidro temperado sob medida | Medição no local, ferragens à escolha e instalação pela equipe própria. Mande uma foto do banheiro e receba uma faixa de valor.
Serralheria
Portões e grades sob medida em [cidades atendidas] | Projeto, fabricação, pintura e instalação. Veja obras entregues e peça orçamento pelo WhatsApp.
Extras no anúncio
Recurso de chamada no horário comercial, local vinculado ao Perfil da Empresa, imagens de obras próprias aprovadas no anúncio e links de site para cada linha de produto.
Exemplos para mostrar o tom. Cada anúncio real é escrito com a oferta e as regras do seu negócio.
Regras e políticas
O Google analisa cada anúncio e pode reprovar promessas que a página não sustenta, como preço sem condições ou prazo irreal. O Código de Defesa do Consumidor exige que valor, material e garantia divulgados sejam respeitados. Citar marcas de fabricantes de vidro, perfis ou ferragens no texto pode esbarrar nas regras de marca registrada da plataforma; na dúvida, descreva o produto sem a marca. Confira a política atual antes de publicar.
O que medir
Erros comuns
- Juntar todas as linhas de produto numa campanha só e deixar a plataforma escolher onde gastar.
- Pagar por buscas de vidro automotivo, película ou material para revenda por falta de negativas.
- Mandar quem pesquisa portão para a página inicial do site, cheia de fotos de box.
- Abrir a localização para cidades onde a visita técnica não se paga.
Perguntas frequentes
Vale anunciar conserto, se o que dá lucro é obra nova?
Pode valer. O conserto costuma custar menos para conquistar, coloca a equipe dentro da casa do cliente e pode virar indicação ou pedido maior depois. O importante é medir separado para não confundir as duas frentes.
Preciso de uma página para cada produto?
Para as linhas principais, sim. Quem clica em fechamento de sacada quer ver sacadas prontas, opções de vidro e como funciona a medição. Uma página genérica faz a pessoa voltar ao Google e clicar no próximo resultado.
Até onde meu anúncio deve aparecer?
Até onde a equipe consegue medir e instalar sem que o deslocamento coma a margem. Em Bauru e região, a área pode mudar por linha: um portão grande justifica uma viagem maior do que a troca de um vidro.
A Vela faz Google Ads para vidraçarias de Bauru?
Fazemos. A conta é organizada por linha de produto, cada ligação e conversa no WhatsApp é registrada como conversão e o CRM mostra quais delas viraram visita técnica e obra vendida.