Como o Google Ads funciona para advogados e escritórios de advocacia
Muita gente só descobre que precisa de um advogado depois de pesquisar a própria situação. Digita como funciona um inventário, o que fazer quando o INSS nega um benefício ou quais documentos levar para um divórcio. Outras pessoas já sabem do que precisam e procuram um advogado da área na cidade onde moram.
O Google permite estar presente nos dois momentos, mas com uma linguagem muito diferente da de outros setores. O anúncio informa a área de atuação e leva a um conteúdo útil; não fala de valores, não promete êxito e não pressiona. A parte técnica, de palavras, horários e página, serve para que essa presença discreta chegue a quem tem de fato um caso daquela área.
Quando esse canal é o mais indicado
O Google é o canal mais natural para a advocacia porque responde a uma pesquisa iniciada pela própria pessoa. Faz sentido para áreas de demanda constante, como família, previdenciário, trabalhista e consumidor, e para escritórios que querem ser encontrados em Bauru e região. Rende menos em áreas empresariais muito específicas, em que a contratação passa por indicação e relacionamento, e não por uma busca.
Campanhas que funcionam
Área do direito e cidade
Grupos separados por área, com palavras que combinam a área com advogado e com a cidade, em correspondência de frase ou exata. O texto descreve a atuação do escritório e o clique leva à página daquela área, com o nome do advogado e o número de inscrição na OAB.
Dúvidas jurídicas frequentes
Grupo com orçamento controlado para perguntas comuns da área, como guarda compartilhada ou revisão de aposentadoria. O anúncio leva a um artigo que explica o tema de forma geral, e o contato do escritório fica disponível na página para quem quiser.
Nome do escritório
Campanha enxuta com o nome dos advogados e da sociedade, para que quem recebeu uma indicação encontre o contato oficial, e não um diretório ou outro escritório.
Escritório no mapa
O Perfil da Empresa vinculado mostra endereço e horário junto do anúncio. Para quem prefere atendimento presencial, ver que o escritório existe e fica por perto ajuda a decidir pelo contato.
Palavras-chave que trazem cliente
- "advogado previdenciário em bauru"
- "advogado de família"
- "advogado trabalhista perto de mim"
- "como funciona inventário extrajudicial"
- "revisão de aposentadoria advogado"
- "advogado direito do consumidor"
- "[nome do escritório] advogados"
- Negativas: "gratuito", "defensoria", "modelo de petição", "exame da OAB", "estágio"
Exemplos de anúncio
Área de atuação
Advocacia previdenciária | Aposentadorias e benefícios do INSS. Conteúdo explicativo sobre os principais tipos de benefício. Dr. [nome], OAB/SP [número].
Dúvida frequente
Inventário extrajudicial: entenda quando é possível e quais documentos costumam ser pedidos. Artigo do escritório [nome].
Recursos do anúncio
Endereço do escritório vinculado ao Perfil da Empresa, links para a página de cada área e telefone exibido só no expediente da equipe.
Exemplos para mostrar o tom. Cada anúncio real é escrito com a oferta e as regras do seu negócio.
Regras e políticas
As regras de publicidade da advocacia vêm de três fontes: o Estatuto da Advocacia, o Código de Ética e Disciplina e a norma do Conselho Federal que disciplina a publicidade na advocacia, incluindo anúncios pagos e impulsionamento. O princípio é o caráter informativo, discreto e sóbrio, sem mercantilização e sem captação de clientela. No Google, isso se traduz em textos sem preço, sem promessa de resultado e sem chamada de venda, com identificação do advogado ou da sociedade. O próprio Google tem políticas contra afirmações enganosas que valem para qualquer anunciante. Como as normas da OAB foram atualizadas nos últimos anos e o uso de anúncios em buscadores ainda gera dúvidas, leia o texto vigente e consulte a seccional antes de ativar a campanha.
O que medir
Erros comuns
- Levar para o anúncio o tom de oferta de outros setores, com desconto, urgência ou promessa de êxito.
- Usar como palavra-chave o nome de outros advogados ou escritórios.
- Deixar a correspondência ampla solta e aparecer para buscas por modelo de petição e defensoria pública.
- Manter o recurso de chamada ativo fora do horário em que alguém do escritório pode atender.
Perguntas frequentes
Advogado pode anunciar no Google Ads?
As normas atuais da OAB admitem publicidade de caráter informativo, inclusive em meios pagos, com limites claros contra mercantilização e captação. A forma de usar buscadores ainda gera debate, por isso cada escritório deve ler a norma vigente e, se houver dúvida, consultar a seccional antes de começar.
Posso usar o nome de outro escritório como palavra-chave?
Não recomendamos. Além do risco de ser visto como captação indevida, confunde quem procurava outro profissional. A conta trabalha apenas áreas do direito, dúvidas e o nome do próprio escritório.
O anúncio pode levar direto para o WhatsApp?
Preferimos levar primeiro ao conteúdo da área, com o contato disponível na página para quem decidir procurar. Esse formato reforça o caráter informativo, mas a decisão final deve considerar as normas vigentes da OAB e a orientação da seccional.
Vale anunciar para dúvidas, e não só para advogado?
Vale com orçamento menor e página realmente explicativa. Quem pesquisa a dúvida ainda está entendendo a situação; o artigo ajuda essa pessoa e mostra a especialidade do escritório sem pressionar.
Quem escreve os textos dos anúncios?
A Vela propõe textos e páginas, e o advogado revisa e aprova tudo no painel do cliente antes de ir ao ar. A responsabilidade ética é do profissional, por isso nada é publicado sem essa validação.